En el marco del Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra la Mujer y los 16 Días de Activismo de la ONU, la Red de Periodistas Venezolanas (RDPV) junto a al Fondo de Población de las Naciones Unidas (UNFPA) lanzó la campaña #LasPalabrasImportan. La iniciativa buscó sensibilizar a periodistas y medios de comunicación sobre el peso del lenguaje responsable y ético en la cobertura de casos de femicidios en Venezuela.
La campaña, que se desarrolló entre 25 de noviembre y el 10 de diciembre, se concentró en la necesidad de erradicar el término “crimen pasional” y promover el uso de “femicidio” o “feminicidio” para referirse al asesinato de una mujer por el hecho de ser mujer. A través de una serie de contenidos en diversos formatos publicados en Instagram y Twitter, se ofreció a las y los periodistas herramientas y recomendaciones para crear contenidos responsables, que eviten la revictimización y sean críticos ante las fórmulas del lenguaje establecidas por años que normalizan la violencia.
La campaña #LasPalabrasImportan no solo buscó transformar el lenguaje utilizado en los medios de comunicación, sino también contribuir a la construcción de una sociedad más justa e igualitaria para las mujeres.
En un mundo donde las palabras pueden herir o sanar, la campaña #LasPalabrasImportan se alza como un recordatorio poderoso de nuestra responsabilidad individual y colectiva. Alcemos la voz para decir “no” a la violencia de género, para exigir justicia, para nombrar la realidad sin eufemismos que la disfracen. Honremos la memoria de las víctimas y construyamos un futuro donde las palabras sean herramientas de respeto, igualdad y empoderamiento. Porque cada palabra cuenta, porque cada vida importa.
Alcance e impacto de #LasPalabrasImportan
La campaña #LasPalabrasImportan ha logrado un alcance significativo en redes sociales, con un total de 39.324 personas alcanzadas entre Instagram y Twitter. Se generaron 2.345 interacciones (me gusta, comentarios, compartidos) en ambas plataformas. También se promovió la participación de la audiencia a través de encuestas en stories de Instagram
La tasa de engagement promedio de la campaña fue de 8,63%, lo que indica un buen nivel de interacción por parte de la audiencia, lo cual se refleja en los tres contenidos de mayor impacto de la campaña:
- Meme “Te mentí, no tengo Netflix…”: Este meme, que aborda la diferencia entre los términos “femicidio” y “feminicidio”, se posicionó como el contenido con mayor interacción, generando 1.034 interacciones y un alcance de 12.461 personas en Instagram. Destacó entre las demás publicaciones por su tono informal y humorístico, combinado con información relevante.
- Carrusel con corrección de titulares: El carrusel que ejemplificaba el uso correcto del lenguaje en titulares sobre femicidios también tuvo un gran impacto. Su formato dinámico y visualmente atractivo, junto con la información precisa que proporcionaba, lo convirtieron en un recurso valioso para periodistas y público en general.
- Reel con titulares de femicidios: Este reel, que mostraba la frecuencia de los femicidios en Venezuela a través de titulares de noticias, generó un alto nivel de engagement debido a la crudeza de los datos y la forma en que visibilizó la problemática. Su efectividad radica en la capacidad de generar conciencia sobre la magnitud de la violencia de género en el país.
Por otro lado, la transmisión en vivo con expertas en la cobertura de violencia de género alcanzó más de 12000 personas conectadas, dándole mayor eco y visibilidad a la campaña.
La campaña #LasPalabrasImportan demostró ser una iniciativa efectiva para sensibilizar sobre la importancia de un lenguaje responsable en la cobertura de femicidios.
El éxito de esta iniciativa radica en la combinación de estrategias de comunicación, como el uso de memes, carruseles informativos y transmisiones en vivo, que han permitido difundir un mensaje claro y contundente: las palabras importan en la construcción de una sociedad más justa e igualitaria.